品牌對(duì)于一個(gè)會(huì)展來(lái)說(shuō)十分重要，它能夠給會(huì)展帶來(lái)更多的人氣，能夠匯聚一個(gè)行業(yè)的多數(shù)企業(yè)，同時(shí)，品牌會(huì)展也是會(huì)展業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，能夠體現(xiàn)出當(dāng)?shù)貢?huì)展業(yè)的發(fā)展情況等等，因此，會(huì)展品牌不管是對(duì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展還是行業(yè)的促進(jìn)作用都有很大的影響。會(huì)展品牌的規(guī)劃可分為三個(gè)階段：

　　一、品牌建立階段

　　這主要是運(yùn)用組織系統(tǒng)對(duì)品牌的識(shí)別要素加以實(shí)體性的視覺(jué)化表現(xiàn)的過(guò)程。其中的工作包括：品牌名稱(chēng)的建立、視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的建立和確定品牌標(biāo)識(shí)語(yǔ)。

　　1、品牌名稱(chēng)的建立

　　一個(gè)好的品牌名稱(chēng)是至關(guān)重要的，因?yàn)槠放频拿Q(chēng)其實(shí)就是整個(gè)品牌營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)的序幕。序幕越精彩，越能吸引人，就越能為以后的品牌整合傳播提供更為堅(jiān)實(shí)、廣闊的發(fā)展空間。

　　2、視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的建立

　　視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)主要分為基礎(chǔ)系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng)。其中基礎(chǔ)系統(tǒng)又包括標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)圖案等應(yīng)用系統(tǒng)則包括辦公用品應(yīng)用、包裝用品應(yīng)用、交通工具應(yīng)用、指示應(yīng)用、銷(xiāo)售應(yīng)用、促銷(xiāo)用品應(yīng)用、產(chǎn)品上的標(biāo)志應(yīng)用、服飾應(yīng)用等。視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)通過(guò)鮮明的視覺(jué)沖擊力和形象感染力，強(qiáng)化品牌的記憶點(diǎn)。

　　3、確定會(huì)展產(chǎn)品品牌標(biāo)識(shí)語(yǔ)

　　品牌的標(biāo)識(shí)語(yǔ)是與品牌的整體推廣密切相關(guān)的，必須從視覺(jué)識(shí)別中獨(dú)立出來(lái)，加以充分重視。優(yōu)秀的品牌標(biāo)識(shí)不但能夠有效地傳達(dá)品牌識(shí)別及其有關(guān)信息，還能突破法律等種種限制，引發(fā)豐富的品牌聯(lián)想，更可以指引“廣告語(yǔ)”的方向，產(chǎn)生獨(dú)特鮮明的“概念營(yíng)銷(xiāo)效應(yīng)”，達(dá)到意想不到的傳播效果，有利于品牌形象的深入人心。

　　二、品牌推廣階段

　　會(huì)展產(chǎn)品品牌推廣階段主要包括以下過(guò)程：

　　1、推廣會(huì)展產(chǎn)品品牌識(shí)別

　　這主要是運(yùn)用媒介系統(tǒng)對(duì)品牌進(jìn)行整合營(yíng)銷(xiāo)傳播，在實(shí)踐中建立品牌的四個(gè)識(shí)別要素：會(huì)展產(chǎn)品品牌核心價(jià)值、品牌定位、品牌理念和品牌個(gè)性。

　　2、推廣品牌形象

　　這主要是通過(guò)豐富多彩的媒介形式和營(yíng)銷(xiāo)組合，視覺(jué)表現(xiàn)系統(tǒng)，組織展覽展示活動(dòng)，真正把品牌形象做到消費(fèi)者的心中。

　　3、累積品牌資產(chǎn)

　　這主要包括品牌知名度、品牌認(rèn)知度、品牌美譽(yù)度、品牌聯(lián)想、品牌忠誠(chéng)度，以及其他專(zhuān)屬資產(chǎn)。

　　三、品牌管理階段

　　品牌管理階段主要包括以下4方面的內(nèi)容：

　　1、品牌的有效延伸決策

　　這主要是指評(píng)估各階段的營(yíng)銷(xiāo)狀況，判斷是否有必要引入頗具競(jìng)爭(zhēng)力的新商品，以加強(qiáng)品牌的活性化，滿足消費(fèi)者的最新需求。

　　2、品牌資產(chǎn)長(zhǎng)遠(yuǎn)的科學(xué)規(guī)劃及管理

　　這主要是指對(duì)品牌知名度、品牌認(rèn)知度、品牌美譽(yù)度、品牌聯(lián)想、品牌忠誠(chéng)度以及其他專(zhuān)屬資產(chǎn)的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃和管理。

　　3、品牌的改善和創(chuàng)新

　　這主要是根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的變化，進(jìn)行品牌的產(chǎn)品、技術(shù)、傳播、通路、組織、管理等方面的檢討和創(chuàng)新決策。

　　4、品牌的長(zhǎng)期傳播規(guī)劃及管理

　　這主要是指未來(lái)五年的廣告投放策略、促銷(xiāo)組合方案、整合傳播方案等。

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